谷歌发布移动端Web AR美妆功能

（映维网Nweon 2025年10月26日）谷歌认为，美妆产品对消费者而言是最难选购的商品之一，尤其是线上。美妆产品对不同人可能有着不同的效果，所以非常注重个性化和试用。例如，找到合适的口红颜色可能非常具有挑战性的，甚至令人沮丧。

所以，谷歌日前发布了全新的AR美妆工具，并且宣布把AR美妆功能带到移动浏览器。

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谷歌在大约三年前就推出了AR美妆功能，从而帮助购物者轻松自信地找到适合自己的产品。这家公司表示，当所述AR功能出现时，购物者与美妆产品的互动率增加了10%。

所以，谷歌决定乘胜追击，帮助更多的消费者和品牌接受这种全新的购物方式。从今天开始，这家公司将把AR美妆功能带到移动浏览器，并且提供了面向染发和粉底的新功能。这不仅为消费者提供了一种逼真的试用方式，同时为美妆品牌提供了利用AR进行产品营销的机会。

新增面向染发和粉底的新功能

除了原有的嘴唇、眼睛和粉底，谷歌同时新增了一个AR美妆类别：染发。现在，如果你正在购买家用染发产品，你可以看到欧莱雅系列品牌的不同色调效果，而Splat和露华浓等其他品牌将很快跟上。

另外，尽管谷歌早前的AR美妆工具已经涉及粉底，但现在谷歌带来了尝试粉底的额外新方法。你在以前主要是选择在148个不同的模型身上感受粉底颜色的效果，但你现在可以选择亲自尝试。只需搜索粉底类型或名称，选择你感兴趣的产品，然后点击“试用”，这时系统将通过智能手机的前置摄像头和AR功能来将相关效果应用到你的嘴唇。

扩展到移动浏览器

谷歌表示，由于他们的AR技术的进步，除了原有的谷歌应用程序之外，美国用户将能够通过任何移动浏览器访问谷歌的AR发型和粉底工具。未来几周，AR唇妆和眼妆将同样登陆移动浏览器。

通过AR美妆为品牌提供更强的影响力和创造力

谷歌认为，当一个新工具对消费者有帮助时，它可能对整个行业都有帮助。这家公司指出，通过与AR美妆互动后，消费者更有可能在品牌网站花费更多时间，并可能采取行动。谷歌在2025年已经在优化搜索栏的AR试用功能，这样品牌就可以更容易地与寻找他们产品的消费者建立联系。

如今，你可以通过谷歌的AR美妆功能访问50多个美妆品牌，包括知名品牌和独立初创公司。仅在过去的6个月里，Covergirl、Dior Beauty、Fenty Beauty、Laura Mercier和Makeup by Mario等品牌都为谷歌AR美妆平台推出了自己的系列产品。同时，我们现在接受来自各种数据提供商的AR asset，包括PulpoAR和Perfect。

谷歌指出，有了AR美妆广告，品牌有了一种新的方式来推广他们的唇妆和眼妆产品（粉底即将推出）。购物广告现在能够在广告的产品形象中加入一个新的试用体验。与相关产品信息相结合，AR美妆广告帮助谷歌的美妆品牌合作伙伴以更具交互性的方式展示他们的产品。

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 2023-10-26