素人开箱初体验也能变现！他们如何靠单条视频吸引百万客流、下单过万？

生活中有许多未知的事，就像拆一个密封包裹。

对于“少女心教主”胡辛束，最难忘的一次拆包裹经历，是某天收到一个品牌主寄来的大箱子，他们一层层拆开后，发现里面放着一只米妮。“真是可爱到过分”。

自称是“处变不惊的男孩子”的王左中右，对于拆包裹这件事则淡定很多。因为懒，他很少拆家里的包裹，当然，按他的说法是“应该把这份期待感禅让给老婆”。

密封的包裹如同“薛定谔的猫”，无论拆或不拆，无数可能性叠加在同一个小空间里时，总能引人好奇。正因如此，Unboxing Video(开箱视频)才能在Youtube上获得现象级的播放量。

同时，也有人嗅到了开箱视频在国内的商机。本年 4 月，“爱开箱”正式切入“开箱视频”领域，刚上线即获得千万级融资。其背后团队有着扎实的媒体基因，公司CEO陈志华曾任凤凰网和YY副总裁，起点不低。

4 个月过去，“开箱视频”在国内潜力究竟如何?爱开箱有哪些沉淀和改变?为此，我们专访了陈志华。

垂直内容为王的当下

谁说全品类内容就杀不出血路?

开箱视频是什么?

在国内，人们通常习惯把它对等为产品测评，例如3C测评、球鞋测评。拆开包装，大多是为了看看这款产品究竟好欠好。强烈的目的性，使得国内大多开箱视频媒体属性都太重。“但’开箱视频’潜力其实远不止此，除了实用性，，探索性和趣味性是它容易被人忽略的看点。”陈志华介绍说。

爱开箱的内容从不局限于简单测评，商品品类也相对多元。翻看往期内容，你会发现各种有趣的玩意，例如包装得如同避孕套般的一次性充电宝：

开箱达人在演示，如何“即插即用”

又或者奇葩日本零食——“香菜全家桶”，香菜味的糖果，香菜味的果汁，香菜味的薯片。

开箱达人在一一试吃，心情有点难过

这种室内演示的开箱视频，是爱开箱内容中最典型的一种，大多是保举各种有趣好玩的商品。非典型的开箱视频则通过开箱者和商品，来保举一种生活方式。

4 月 7 日，爱开箱上线了本身的第一支视频《回想下你生命中三个最幸福的瞬间，有哪个和工作有关?》，被称为“中国最年轻投资人”的苏禹烈通过保举一款SPY+太阳镜，讲述了本身的经历和故事。

棚拍式的开箱视频，目前是爱开箱的主力产品，易于尺度化流程化。而人物纪录类和剧情类的开箱视频，时间和经济成本更高，却是品牌化的有效方法。

从决定短视频创业的一开始，陈志华就选择了一条最未便捷的路——从全品类内容切入。四个月以来，爱开箱开拓的是“开箱视频”这一类型视频在国内市场的可能性和延展性，而不但仅局限于某一种商品的测评。

垂直内容为王的当下，这条路是否可行?

陈志华认为，在短视频内容几何级数成长，而用户时长和广告主预算总体有限的情况下，靠广告模式谋求变现很难获得持续的增长。或许打破“广告主——媒体——受众”的路径，会是一条短视频变现的新思路。

开箱视频的优势就在于，它淡化了媒体角色，其“内容即商品，商品即内容”。它在商家和受众之间建立起了更短的通道，而无需依赖媒体的二次影响力售卖，也无需挖空心思在“内容和广告”之间找用户信任的平衡。

因此，当爱开箱的内容全平台铺开后，首先给他们惊喜的是淘宝、京东这样的电商平台。他们创作的一期内容——便利面火锅，成了淘宝上的小爆款，上线至今，累计进店数上百万，订单数超过 1 万。

“我们有一个谈不上小‘野心’，现在聊’微博’，大家会觉得是新浪微博，我们也希望，假以时日，在国内提到开箱视频，大家第一时间想到的就是爱开箱这个品牌。”陈志华笑着聊到。事实上，被选择这样一条远路时，野心的宏图就已经开始勾勒了。

相关栏目： 【 Google疑问12 】 【 Facebook疑问10 】 【 优化推广96088 】 【 技术知识133117 】 【 IDC资讯59369 】 【 网络运营7196 】 【 IT资讯61894 】

相关推荐： 哪类的产品广告适合广告模式来进行推广？  怎么通过问卷调查赚钱？怎样才能真的赚到钱？  提升引流效果的引流思路框架，赶紧收藏！  如果不通过广告联盟，广告主和流量主直接合作会产生哪些后果？  国外广告联盟还能做吗？是不是骗局？  2021年个人站长如何在网上赚钱？  教你如何用电脑赚钱每天轻松赚50！  网站关键词排名不稳定怎么办？注意这五点！  app推广之ASO优化排名推广你不得不知道的知识！  微博推广引流怎么做？这14种非常实用有效的微博推广方法必须掌握！  网上的那些网赚项目培训收徒是真的赚钱还是割韭菜？  在家赚钱的工作有哪些？推荐这12个副业赚钱工作！  娱乐型网站和专业型网站做广告联盟推广有什么差别？  广告联盟上日赚1000+的方法和经验分享!  现在搞什么副业挣钱？4个在家就可以做的副业赚钱项目  利用58，赶集，百姓网等平台操作项目赚钱的流程和思路分享！  6个可以利用手机赚钱兼职做任务的app和平台介绍！  3个日赚300500的玩游戏赚钱方法分享  实测非常有效的10种引流裂变方法，快快学起来！  广告联盟赚钱必知的网站诱惑引流大法，简单又实用！  常见的5种app广告投放形式及优缺点分析  推荐8种正规不收费的网络兼职项目，非常靠谱！  月入3w的推广方法，如何操作？  国外广告联盟是怎么赚钱的？看完这几个案例收入吓你一跳！  移动广告平台有哪些？盘点目前主流的8个移动广告投放平台！  广告联盟投放广告有什么好处？这点你必须知道！  在做推广时，怎样才能让推广的广告吸引潜在用户关注？  引流推广中利用微信换群引流如何操作？  网上接单赚钱怎么做？这3个平台非常靠谱且收益不错！  三个日赚300500的收益快、无门槛、几乎零成本的网络赚钱项目分享！  单价一般多少钱？有没有高价单子呢？  想要做淘宝客赚钱？淘客联盟这六大推广赚钱手段你不得不知！  利用今日头条快速引流精准用户的5个方法  推广过程中怎么利用豆瓣来进行引流？  app推广赚钱方法有哪些？怎么推广app赚钱？  怎么用个人社交账号来进行推广赚钱？  如何利用社交app引流做广告联盟交友类产品赚钱？  哪类的app和软件适合利用广告模式来进行推广？  58同城引流怎么做？利用58的留言和评论引流方法分享！  广告联盟能挣钱吗？能不能月入过万？  非常实用且免费的冷门推广赚钱方式：诱导引流操作方法  广告是什么？CPM、、CPC、CPV代表的又是什么含义？  8个网站引流的基础操作和增加流量的技巧  分享10个很火的淘客联盟赚钱渠道，副业搞起来！  网赚的优势有哪些？好羡慕这些日入上千的大神！  百度广告推广怎么做比较好？有哪些推广方式？  大淘客联盟是怎么赚钱的呢?怎么拿佣金？  广告联盟存在的意义以及发展的前景是怎样的？  想利用广告赚钱该怎么做？广告赚钱的五种方式！  影响广告联盟平台上广告价格的因素有哪些？ 

 2024-12-09